Maîtriser le Marketing Global : Marque, Éthique et Complexité des Marchés

Résumé global de l’ouvrage

L’ouvrage Marketing International d’Anne-Gaëlle Jolivot constitue un manuel de référence synthétique dédié à la compréhension et à la maîtrise des enjeux du marketing dans un contexte de mondialisation. Il apporte une lecture structurée des décisions stratégiques majeures auxquelles font face les entreprises lorsqu’elles étendent leurs activités au-delà de leurs frontières nationales.

Le cœur de l’ouvrage repose sur un arbitrage fondamental : standardiser ou adapter le marketing-mix selon les marchés ciblés. À travers une approche académique rigoureuse mais accessible, l’auteure démontre que le succès international dépend de la capacité des entreprises à gérer la complexité culturelle, réglementaire, organisationnelle et éthique.

Le livre explore successivement :

• l’environnement économique international (notamment la Triade),

• les choix stratégiques globaux,

• la déclinaison du marketing-mix à l’international (produit, prix, distribution, communication),

• les problématiques de marque et de transfert international,

• les risques éthiques et les stratégies collaboratives.

Grâce à son format volontairement concis (collection Les Topos), l’ouvrage offre une synthèse opérationnelle, idéale pour acquérir rapidement une vision claire et structurée du marketing international.

1. Accès utilisateur à la plateforme BIG DATA CONSULT

Après l’achat de cet ouvrage, les utilisateurs bénéficient :

• d’un accès à vie,

• disponible 24h/24 et 7j/7,

• exclusivement via la plateforme officielle : www.bigdataconsult.fr.

Cet accès garantit une consultation continue, sécurisée et centralisée, sans contrainte de téléchargement ni de limitation temporelle.

2. Droits de diffusion et de revente

La plateforme BIG DATA CONSULT dispose des droits de revente de l’ouvrage en exclusivité en lecture en ligne sur son site web.

         L’ouvrage est accessible uniquement en consultation numérique, dans un cadre légal et conforme aux droits d’édition, garantissant :

• la protection de l’œuvre,

• le respect des droits d’auteur,

• une expérience de lecture professionnelle et encadrée.

3. Informations d’édition et de publication

Ces éléments confèrent à l’ouvrage une forte légitimité académique et professionnelle.

Conclusion – Pourquoi acheter ce livre ?

Acheter Marketing International, c’est investir dans un outil stratégique de compréhension du marketing mondial. Cet ouvrage permet au lecteur de :

• structurer sa réflexion stratégique à l’international,

• éviter les erreurs classiques liées à une mauvaise adaptation culturelle,

• comprendre les enjeux contemporains liés à l’éthique et à la gouvernance mondiale,

• disposer d’un support fiable pour les études, la révision ou la prise de décision professionnelle.

Sa force réside dans son équilibre entre théorie académique et applicabilité opérationnelle, faisant de ce livre un indispensable pour toute personne impliquée dans le développement international d’une organisation.